iPhone 6 系列停产 苹果再无低价爆款

2019-10-21 18:46 来源:m5彩票

【iPhone 6 系列停产 苹果再无低价爆款】曾为苹果公司贡献最高出货纪录的 iPhone 6 系列,或将退出历史舞台。(36氪)

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  曾为苹果公司贡献最高出货纪录的 iPhone 6 系列,或将退出历史舞台。

  据印度《经济时报》消息,苹果已停止在印度市场销售 iPhone 6 系列机型,被终结的型号包括 2016 年的 iPhone SE,2014 年的 iPhone 6 以及 2015 年的 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus。

  生于“大屏”

  iPhone 6系列带给市场最初的冲击,源于它与前代相比更大的4.7英寸显示屏,这也是苹果首款大屏手机系列。

  当时的智能手机市场还不是血海,用户对大屏手机趋之若鹜。2014年iPhone 6 问世前不久,研究机构 Forrester Research 进行的一项调查显示,超过 5 英寸的大屏手机在 2014 年已经占据了 Android 系统手机在中国市场 40% 的销量。

  苹果有动力去追赶这一风尚。2015 年,苹果乘胜追击,拿出iPhone 6s 和 6s Plus ,发售三天就卖出 1300 万台,打破了 iPhone 6 和 6 Plus 的纪录。虽然 6s 后来出现了外形变弯等问题一度影响了市场信心,但这一系列仍然成为了苹果历史上最成功的产品之一。

  四年过去,iPhone 的屏幕越来越大,但市场对大屏手机的感情不复以往。典型的是苹果试图打出创新牌的iPhone X。

  苹果公司首席执行官蒂姆·库克曾在 2018 年二季度表示,“在第二财季的每个星期,顾客选择购买的 iPhone X 都多于其他任何 iPhone 机型。”

  但随之而来的却是 iPhone X 在台湾减产的消息。青山一道同风雨,苹果与供应商的股票携手走低。

  2018 年 9 月,市场研究公司 Counterpoint Research 发布的一份最新报告称,iPhone X 在推出10个月后销量在 6000 万台以上。而当年 iPhone 6 只花了 6 个月就达到了 6000 万台销售,10 个月后,它的销量达到了 9000 万台。

  值得一提的是,尽管 iPhone X 和 iPhone 6 在销量上的差距悬殊,但是它们都创造了大约 620 亿美元的营收。iPhone X 定价高达 999 美元,远高于当年 200 美元的 iPhone 6 和 300 美元的 iPhone 6 Plus。

  廉价产品远去

  用超高的毛利率去补偿下滑的出货量,是苹果的新策略。

  最近几年,苹果的毛利率一直保持在 38%-40% 区间,远高出智能手机市场任何一家品牌

  iPhone 6 系列的退场,代表着供消费者选择的廉价 iPhone 又少了一款。想要低价,用户只能去购买现在售价 449 美元的 iPhone 7。对于苹果来说,直接把客单价进一步拉高。价格更高,销量更少的 iPhone XR 和 iPhone XS就是鲜明的例子。

  不过苹果的定价策略从去年开始已经在华尔街受到广泛质疑。AlphaOne Capital Partners 经理丹·奈尔斯(Dan Niles)曾表示:“中国的人均 GDP 为 1 万美元,印度为 2000 美元,因此不能向这些市场出售价格高达 1000 美元的手机。”

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